百度高管史有才被警方带走,代理商说法不一


文丨AI财经社 郑亚红

编丨赵艳秋

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传因非法赌博网络广告引发的百度高管被抓案,有了进一步的消息。

据媒体报道,经知情人士确认百度移动生态事业群特别顾问史有才在浙江被警方带走。除此之外,百度KA(大客户)销售负责人李忠军以及相关部分代理商和客户也分别被警方带走。

知情人士称,案发的起因是公安发现近来赌博案件突发,警方调查发现大部分推广来自百度。对此,百度方面表示:“百度尚不了解具体情况,请大家等待官方信息。百度对一切违法违规行为的态度是坚决打击,零容忍。”

史有才回归后取消一罚十制度?有代理商称从未取消

有知情人士向媒体透露,百度以前不允许做赌博网站推广,抓到后罚款10倍。史有才2019年6月回归百度后,开始将棋牌赌博归类在游戏品类。

21世纪经济报道援引据知情人士的消息称,史有才重回百度后取消了原本一罚十的制度,并猜测史有才可能与代理商之间存在利益输送,非法上线赌博广告推广,甚至其中可能涉及权力寻租和贪腐问题。

对此,百度的一位广告代理商向AI财经社反驳了上述部分内容。

该代理商透露,百度一罚十的制度并没有取消过,甚至该制度执行起来比外界理解的更为严格:凡是涉及到黄赌毒,按照当季度消费额的10倍惩罚。

他举例,比如一个客户Q3季度消费100万元,但其中投放了黄赌毒产品,不管违规消费的金额是1元还是10元,都按照100万*10来进行惩罚,并进行永久封号处理。显然,这与媒体报道中按照非法广告部分的10倍惩罚相比,严苛许多。

“百度的政策一直都是不沾黄赌毒,一旦涉及,这个公司的营业执照必须拉黑。”

在如此严厉的禁令下,上述代理商认为,史有才应该并不是主动要去做这件事,而是被连带责任了。“有些客户会自己操作后台违规去上(这类广告),广告通过各种外链跳过去,首页一旦有链接就会被查出来。”

他分析这也跟代理商自己的管控不严有关系。他回忆,之前自己的一个客户也是乱上物料,涵盖了壮阳类产品,身为代理商只能将该客户拒绝掉。

涉及代理商曾是百度总代第一名,与史有才渊源颇深

百度涉及赌博类广告的推广而引起的风波已经不是第一次。

早在2010年,百度广州分公司的两名员工因为赌球网站提供推广服务,而遭受警方逮捕,被公安部列为“打击网络赌球违法犯罪活动十大典型案例”。

2016年7月,百度搜索被曝深夜推广赌博网站,多家赌博网站盗用其他公司营业执照,注册百度推广账户,夜间10点以后通过百度“商业推广”悄悄上线,次日9点前全部下线。该新闻曝出后,多家媒体揭开了百度在“非企”业务(是指总代理通过分代理发展的企业客户)背后存在黑色产业链。

此次案件中涉及到的代理商为泛亚信息技术江苏有限公司(下文简称泛亚)。根据百度代理商授权查询,这家代理商的业务范围是百度推广范围内的所有产品,公司地址在无锡市。

媒体报道称,史有才扶持了他熟悉的代理商,其中就包括泛亚。21世纪经济报道引用知情人士的话称,“无锡泛亚进来之后非常猛,一天就1000多万元的广告推广消费。这些非法广告因为是独家指定做,赚钱非常夸张。客户在代理商那里的开户费用要300万,1500万元预算几天就消耗完了。300万的开户费不是百度的要求,是代理商自己设立的规则。”

值得注意的是,报道称,这家代理商没有参与正常的招标流程,再加上客户只指定给它一家专做,因此引发的质疑猛烈,业内怀疑史有才与代理商之间存在利益输送。

根据公开报道,泛亚与史有才和百度的渊源确实不浅,曾一度是合作成绩最紧密的代理商。2011年3月,该公司总经理颜健鸥从时任百度副总裁的史有才手中,接过了百度颁发的“业绩贡献最大奖”。颜健鸥也在采访中透露,泛亚与百度从2003年到2013年合作十年,其中2008年到2010年连续三年保持百度总代理第一名。

而在那次颁奖过去2个月后,史有才离开百度。据《财新》报道,自2010年后,泛亚感受到业绩压力逐年增大,最终在2013年底与百度“和平分手”。一方面由于百度财报数字的追求,业务不能往下掉;另一方面,“非企业务”不断增多,总代理价格战失控、利润被吞噬掉,压力越来越大。

回到代理商与百度高管之间是否存在利益输送的情况,一位百度广告代理商对AI财经社分析,百度一直有客保政策,这个政策是指有当地营业执照的代理商,才能开发当地的客户,这种区域独家总代理的制度,给合作伙伴提供了巨大的成长空间。他表示,不只是百度,字节跳动和阿里巴巴也是如此,无锡的代理商只能开无锡的账户,“所谓一家专做一直是这样的”。因此,将客户指定给一家代理商专做,而推断有利益输送,是不成立的。

但不得不重视其中的巧合。2014年开始已经与百度分手的泛亚,却随着史有才的上任,再次与百度展开了密切合作。不过,双方的合作是否与此次事发有关,尚需更多细节披露。

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